Redenen om selfservicemogelijkheden aan te bieden: één bron met data

Hoe converteert de vacaturepagina?

Wie veel online winkelt en bestelt, weet dat er nogal wat verschillen bestaan tussen
webshops. Met vacatures op bedrijvenwebsites is het net zo. Als je de website van jouw
organisatie met die bril bekijkt, zou je dan op een vacature reageren?

Dat is een interessante vraag. Soms is het nuttig om eens met een andere bril naar ‘gewone’
zaken te kijken. Bij het online shoppen zitten de verschillen soms in heel opvallende zaken
zoals het productaanbod of de prijzen van een webwinkel. Maar soms ook in minder
opvallende elementen, zoals de (filter)mogelijkheden om te zoeken of de snelheid van de
bezorging. Die beleving bepaalt vaak al of iemand ergens koopt of niet. Het is een van de
redenen waarom winkelwagentjes worden gevuld maar nooit worden afgerekend.

Overeenkomst met vacatures

De enorme verscheidenheid aan webwinkels en de manier van online winkelen lijkt wel een
beetje op de enorme verscheidenheid waarop vacatures op bedrijvenwebsites worden
gepresenteerd.

Amazon was volgens mij de eerste webwinkel die aanbevelingen )deed op basis van je
eerder bekeken producten. Dat zou je met vacatures ook kunnen doen (misschien vind je
deze vacature ook interessant). Als iemand bijvoorbeeld bij administratieve functies kijkt,
hoef je geen technische vacatures aan te bevelen, want daar zal de kandidaat weinig
interesse in hebben.

Sommige bedrijven laten je een profiel aanmaken zodat je bij een volgend bezoek niet meer
alle gegevens hoeft in te vullen. Of omdat je dan een alert kunt instellen als een vacature in
een bepaald vakgebied online verschijnt.

Het adverteren op zoekmachines (bv. Google Adwords) kan ook een optie zijn om bepaalde
functies extra onder de aandacht te brengen. Dat vereist uiteraard wel een investering, maar
als de nood hoog is, kan het een oplossing zijn.

Mag ik je aandacht?

Sommige organisaties hebben een speciale domeinnaam voor geregistreerd (vb.
werkenbijpwc.nl die dan doorlinkt naar een zogeheten landingspagina (de
vacaturepagina). Andere bedrijven plaatsen ergens onder de site een linkje waar in kleine
letters staat dat er vacatures zijn. Maar als je een broodrooster probeert te verkopen, plaats
je toch ook niet alleen een tekstlink met de titel ‘broodrooster’ onderaan de pagina? Het kan
daarom helpen om een button met een opvallende kleur en de tekst ‘wij zoeken
onderhoudsmonteurs’ te plaatsen, die vervolgens doorlinkt naar de vacaturepagina.

De manier waarop bedrijven vacatures onder de aandacht brengen, verschilt dus nogal. Wie
actief vacatures online wil aanprijzen, moet veel meer uit de kast halen en meer denken als
een webwinkel. Want met vacatures is het net zoals met producten. Je moet de aandacht
trekken en de bezoeker proberen vast te houden totdat er ‘geconverteerd’ wordt en
hij/zij reageert op een functie. Succes!

Wil je meer tips lezen over hoe je nieuwe talenten kunt aantrekken? Download dan de gratis
whitepaper ‘7 trends in werving en selectie

vacaturetekst