HR moet meer aan marketing doen

Het aantal openstaande vacatures heeft in het tweede kwartaal van 2018 een nieuw
hoogtepunt bereikt, meldde het CBS onlangs. Eind juni waren er 251.000
openstaande vacatures.

In veel winkels hangt wel een oproep voor nieuwe collega’s. Waarom lukt het zo
moeilijk om die open plaatsen te vullen? Het antwoord is niet eenvoudig, maar de
HR-professional kan daar wel wat aan doen.

Bedrijven kwamen lange tijd gemakkelijk aan nieuwe medewerkers. Dit creëerde een
sfeer binnen bedrijven dat je mensen niet hoeft op te leiden want je vervangt ze
gewoon door ‘betere versies’ na ieder tijdelijk contract. Het resultaat was dat de
vervangbare krachten allemaal voor zichzelf begonnen als ZZP’er. Want als je toch
van contract tot contract leeft, kun je net zo goed eigen baas zijn.

Het resultaat is nu dat goed, goedkoop en tijdelijk personeel niet meer te vinden is.
En dus zitten vooral winkels op dit moment met een personeelstekort. Ook in enkele
andere sectoren speelt een gebrek aan personeel, maar dat heeft weer andere
oorzaken, zoals het gebrek aan gekwalificeerde mensen.

Stop met ‘marktconform salaris’

Een collega in de HR hoorde ik laatst zeggen dat er teveel werkgevers zijn die
momenteel proberen hun winstgevendheid te vergroten door te besparen op hun
personeel. Dat is geen langetermijnstrategie die loyale medewerkers oplevert.

De HR-professional moet denken als de marketeer en dat begint bij het helder zijn
over het salaris. Stop met het gebruik van de term ‘marktconform salaris’ want dat
zegt helemaal niets! Noem het salaris gewoon in de vacaturetekst, maar het mag
nooit je enige unique selling point (USP) zijn waarom mensen bij jouw bedrijf willen
komen werken.

Benoem de Unique Selling Points

Als HR-professional moet je vooral ook andere voordelen benoemen die jouw bedrijf
biedt aan medewerkers, zoals bijvoorbeeld een goede pensioenregeling, opleiding-
en trainingsmogelijkheden, gratis fitnessabonnement of flexibele werkuren.
Uiteindelijk geldt voor bedrijven dezelfde regel als in de marketing: als geld je USP is,
krijg je nooit loyale klanten. En zo is het ook met medewerkers.

Wil je meer tips over hoe je jouw organisatie aantrekkelijk maakt voor nieuwe
medewerkers? Download dan de gratis whitepaper ‘9 tips voor Employer branding

marketing

Rob van Loenen is Marketing Marketing bij Visma Software.
Connect met Rob: