Seo

Basisprincipes zoekmachine-optimalisatie

Seo (search engine optimisation) is het zo inrichten van je site dat je beter gevonden wordt in zoekmachines.

Daarvoor moet je weten welke zoekopdrachten je doelgroep gebruikt en moet je zorgen dat je met een aantrekkelijke boodschap voor die zoekopdracht zichtbaar wordt in Google, Bing en andere zoekmachines, zodat ze op jouw zoekresultaat klikken in plaats van op dat van een concurrent.

Daarna willen we dat bezoekers op onze pagina's blijven. Dat lukt als de pagina overzichtelijk is, zodat bezoekers meteen zien of de informatie die ze zoeken aanwezig is. Als ze de pagina in een fractie van een seconde scannen moeten ze de zoekwoorden die ze zelf gebruikt hebben op opvallende plekken tegenkomen en er moet een goede samenvatting van de pagina staan in de eerste paragraaf.

Je kunt zoveel pagina's maken op je website als je wilt, maar als je niet voor de juiste zoekopdrachten met een aantrekkelijke boodschap aanwezig bent in de zoekmachines, dan gaat er niemand naar je pagina doorklikken en was je inspanning voor niets. 

Voordat je een pagina gaat schrijven, bedenk eerst het volgende:

Nuttige en relevante content

Bevat de pagina die je wilt maken informatie die je doelgroep nodig heeft?
Je doelgroep heeft informatie nodig op verschillende momenten in hun customer journey. Voor elke informatiebehoefte moeten we een aparte pagina beschikbaar hebben. Past je geplande pagina daarin en heb je eigenlijk nog meer pagina's nodig?

Keywordonderzoek

Welke zoekopdrachten gebruikt je doelgroep in bovenstaande customer journey? Verzamel daaruit een lijst met keywords; gebruik daarin verschillende combinaties van woorden en synoniemen. De keywords in die lijst kunnen door webbeheer beoordeeld worden op zoekvolume en concurrentiekans. En uit zoekmachineresultaten van die keywords kun je zien of de zoekopdracht door onze doelgroep gebruikt wordt: als er geen soortgelijke informatie als het onze wordt getoond, is deze informatie blijkbaar minder relevant voor deze zoekopdracht.

Keywords huidige pagina's

Belangrijke keywords voor onze visie- en productpagina's zijn meestal van de vorm <proces> + "software". Via Search Console kunnen we achterhalen welke non-branded keywords nu al het meest gebruikt worden om op de pagina te komen. Die willen we behouden. We kunnen eventueel uitbreiden met woorden uit het customer journey onderzoek.

NB Als een andere huidige pagina al is geoptimaliseerd op een bepaald keyword, gebruik dan niet hetzelfde keyword maar een 'long tail' keyword: het keyword uitgebreid met een relevant woord. Want als pagina's op seo-gebied met elkaar gaan concurreren, gaan ze er allebei qua ranking op achteruit (er zijn maar zoveel punten te vergeven).

Uitvoer

Belangrijkste keywords gebruiken in het begin van je metatitle en -description, url, H1-H4 kopjes, eerste paragraaf, opsommingen, linkteksten, alt-teksten bij afbeeldingen en verdere paginatekst. Gebruik ze zo'n 7x maar niet veel meer. Het moet niet opvallen en slechter leesbaar worden.

Interne links: zorg dat pagina's met eenzelfde soort thema bij elkaar in de buurt staan (bijvoorbeeld onder een overzichtspagina) en zorg dat ze naar elkaar linken.

Paginasnelheid: hoe sneller de pagina (vooral op mobiel), hoe hoger beoordeeld door Google. Wij kunnen zelf het meeste invloed uitoefenen op de afbeeldingen: optimaliseer afbeeldingen door de bestandsgrootte zo klein mogelijk te houden. Hier zie je hoe Google je paginasnelheid beoordeelt, met specifieke tips ter verbetering en een setje al door Google geoptimaliseerde afbeeldingen.

Breng het verkeer op gang door de informatie regelmatig te delen op sociale media, magazines etc.

Test!!!!

Voer je keywords regelmatig in in Google in een incognitovenster (Ctrl-Shift-N) om te zien hoe we opvallen tussen de andere resultaten. Pas je meta-titel en meta-description aan om aantrekkelijker te worden om op te klikken. Tip: keyword moet aan begin van de meta-description voorkomen en na zo'n 8 woorden. Anders haalt Google een omschrijving elders uit je pagina.